メンタルアカウンティング（心の会計）に気を付ける

メンタルアカウンティングと言う言葉は心の会計・心の家計簿とも呼ばれ、行動ファイナンスで用いられる概念です。人はお金に関して何か決める時、様々なことを総合的に勘案し、合理的に判断するのではなく狭いフレームの中にはめ込んで決定をするというものです。こうしたメンタルアカウンティングについては多くの場合「非合理的」な行動をとると言われており、私たちは生活をする上で投資をする上でも気を付けるべきです。

メンタルアカウンティングによる非合理的な行動

行動ファイナンスで取り上げられることが多いメンタルアカウンティングによる非合理的な行動をいくつかまとめてみます。

・投資やギャンブルで損をすると1日単位の損益を考えて損を取り戻そうとしてトレードする
・投資などで儲かった利益を「あぶく銭」と考えてパーっと使ってしまう

こんな経験がある方もいるのではないでしょうか？特に、株式投資などで損切りをすると急にリスク性向が高くなり、損を回収しようと極端なハイリスク取引をする方がいますが、そうした行動はメンタルアカウンティングによるものの一つだとされます。

お金に色はある？

お金に色はないと言われますが、実際には私たちは心の中でお金に色を付けて判断することが多いそうです。

お金に色を付けているという例で用いられる例題があります。

（A)あなたはあるスポーツ観戦のチケット（5000円）を買おうと思っています。ところが、財布に入れていたはずの2万円のうち5000円を無くしたことに気づきました。あなたはチケットを買いますか？

（B)あなたはすでにスポーツ観戦チケットを買っています（5000円）。ところが会場でそのチケットを忘れことに気付きました。なお、当日券も5000円で売っています。あなたはこの当日券を買いますか？

質問内容はちょっと違いますが、上記の質問はカーネマンとトヴェルスキーが行った行った実験です。ちなみにAもBも経済的なロスは同じですがAの場合88％は購入すると回答し、Bの場合は46％しか購入すると回答しなかったそうです。

カーネマンらによると、これはAの場合、無くした5000円はチケット代とは別のものなのでメンタルアカウンティングにおいて別物と判断するが、Bの場合、5000円のチケットを無くし、再度5000円のチケットを買うということになり、メンタルアカウンティングによりチケット代に1万円は高いとして再度の購入をためらったものと言われています。

これらの例のように、私たちはどうしても、心理的にこのように考えてしまうらしいのです。
これはある意味仕方がないことです。ところが、「そういう傾向がある」ということを知っていれば、一度じっくりと考えてみることで、こうした態度や行動を改めることができるかもしれません。

また、このようなメンタルアカウンティングの考え方を逆転の発想で好ましい行動に生かすことができるかもしれません。